颜值与实力并存,Harry's 何以挑战剃须刀行业霸主

格物范2020-04-27 18:15:21

在古埃及,就已经出现了青铜制成的剃须刀。三千年以后,剃须依然是男人几乎每天要面对的一件事。

有型的剃须,可以让男人的雄性,瞬间从野蛮转换为质感。

似乎很多男生是不用电动剃须刀的,他们更钟爱手动剃须。但问题来了,手动剃须刀的话,80%的可能性是吉列,你的野爷用吉列,你的爹地用吉列,你的 Bro 也用吉列,作为一个21世纪有个性的品质男人,妥妥的弃用吉列吧!

Jeff Raider 和他的拍档 Andy Katz-Mayfield 发现了这个商机,并且瞄准了手动剃须市场。

他们在美国开了一家 Harry's 的网站,专门出售做工精良的德国手动剃须刀。

这家店只有2款刀架,铝制的 Winston 款和镀锌混合物的 Truman 款,采用的都是德国老牌剃须刀厂商 Feintechnik 的刀片。

最近这家成立才10个月的网站干了一件极其出格的事,他们花1亿美金收购了 Feintechnik,就是原先 Harry's 剃须刀的唯一供应商。太TM不靠谱了,他们成立才10个月,就收购了一家有着93年历史的德国老牌厂商。更离奇的事,收购达成钱都没付,Harry's 就获得了1.22亿美刀的融资,相当于白捡了一个93年历史的品牌!可见,美帝的资本市场有多么看好这个“个性化剃须刀”。

那么 Harry's 剃须刀是怎么做到个性化的呢?

首先 Harry's 剃须刀带有润滑长片和弹性转轴,能够贴合你的脸部轮廓,把流血事件减到最小。

他们的剃须膏是纽约制造,主要成分包括椰子油、维生素E、薄荷和桉叶油。不含防腐剂和硫酸盐,软化胡须的同时,保湿皮肤,呵护肌肤,净爽透气。

Harry’s 出售的剃须刀套装中包含了一部剃须刀,三片替换刀片和一盒剃须膏。而且每售出一盒刀片,Harry's 就会捐赠一组剃须刀片或等值金额给慈善机构。该公司采用这种“你购物我捐款”的营销方式,让消费者对其产生好感,真是太机智了。

再来说说包装设计,Harry’s 在包装的用料、用色上都比较讲究,整体浓浓的包豪斯风格。

如今 Harry’s 已经设计出多款年轻优雅的配色,简洁的产品和包装设计,让手动剃须刀不再是毫无美感的塑料玩意,而像精致的晚宴刀叉一样充满了金属的质感。

到目前为止,该公司已经募集近2.9亿美元的发展资金和债务融资,是剃须刀行业的炙手可热的新公司之一。并且,2015年在纽约线下直营店推出了新的洗护产品,受到强烈好评。面对竞争残酷的剃须品牌市场,Harry's 能否挑战行业霸主,Van很替吉列爸爸担心哦!


——转载自 毒物APP


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